Nel cuore del 2021, il comportamento degli utenti sui social media sta evolvendo con rapidità vertiginosa. La domanda che si pongono marchi e influencer è: come catturare l’attenzione con il proprio profilo social in questo paesaggio digitale in costante mutamento?

L’era della visibilità organica sembra tramontare su Facebook, in seguito a cambiamenti radicali nell’algoritmo che favoriscono i contenuti sponsorizzati. La visibilità gratuita è ormai un ricordo lontano; oggi, per emergere, è necessario investire.

È un dato di fatto: se i tuoi follower non hanno impostato le notifiche per i tuoi post, il tuo contenuto potrebbe perdersi nel loro feed per giorni. Mentre ti chiedi dove sia finita l’utenza, scopri che dal 2018 c’è stato un declino nell’uso di Facebook, a favore di un incremento su Instagram.

Eppure, non appena ti adatti, ecco che anche l’algoritmo di Instagram si trasforma, imponendo un altro ostacolo verso la visibilità e l’acquisizione di nuovi follower senza aprire il borsellino.

Dietro a queste manovre ci sono le strategie di monetizzazione delle piattaforme, entrambe sottobraccio alla stessa entità aziendale, che ora non si accontentano più dei soli introiti pubblicitari, ma vogliono che anche le piccole e grandi imprese paghino per trovare nuovi clienti.

Aprire una pagina aziendale su Facebook e riempirla solo con i like degli amici non basta più; non se si vogliono attrarre clienti veri.

Tuttavia, non è mia intenzione qui dissertare su tattiche Instagram o i suoi misteriosi algoritmi.

Voglio piuttosto condividere un caso di studio: durante un periodo in cui una nota catena di supermercati ha lanciato delle scarpe con i colori del proprio logo, ho notato che su Facebook circolavano molte variazioni umoristiche sull’oggetto.

Sfruttando questo trend, su una pagina aziendale con soli 160 like, ho postato una foto del prodotto con i colori alterati e un breve testo ironico: il risultato? Sei condivisioni e un’audience di oltre 1200 utenti.

Questa piccola prova conferma un’antica verità: i contenuti devono essere curati, originali e talvolta anche irriverenti. Se annoi i tuoi utenti, scrolleranno oltre senza pensarci due volte; ma se sei capace di essere originale, interessante e catturare la loro attenzione, avrai la possibilità di far brillare il tuo profilo nel vasto mare dei social media.